Въздействието на рекламата
Рекламата е всяка платена форма за представяне и лансиране на идеи, стоки или услуги от страна на явен спонсор. При разработването на рекламна кампания се започва от идентифицирането на целевия пазар иотивите на купувачите. Основните пет жизненоважни решения са: определяне на рекламните цели, решения свързани с рекламния бюджет, избор на рекламнно послание, разработване на медийни стратегии, оценяване на рекламната ефективност. Рекламата въздейства и води до четири стандартни фази:
1.Привличане на внимание;
2.Възбуждане на интерес;
3.Предизвикване на желание за притежание;
4.Поражда действие
Рекламата според начина на възприемането й:
Визуална реклама – въздейства върху зрението на реципиента. Интернет рекламата въздейства основно върху зрението на потребителите, тъй като зрителната памет е най-силна. Въздействието се осъществява с писано слово, статична визия, раздвижени образи, анимация и т.н.
Звукова реклама – въздейства върху слуха на потребителя Аудиовизуална реклама – двусетивно въздействие върху слух и зрение. Интернет подобно на телевизията се стреми към автентичност на възприятието и може да предложи глас, музика и звукови ефекти като добавка към рекламните си възможности. За да може потребителят да ги чува, трябва да има звукова карта на своя компютър и да ги избере като опция.
Зрително-обонятелна,зрително-вкусова и зрително-осезателна реклама – двусетивно въздействие съответно върху зрение и обоняние, зрение и вкус, зрение и физически усещания.Възможна е единствено при директните продажби и при някои от специализираните хартиени издания (ароматизирани листовки и диплянки, вложки от парфюми в модни списания и т.н.). Интернет може да помогне тогава, когато човек използва напр. Виртуална каска, за да изпита виртуално изживяване.
Видове реклама според психологически признаци:
Уеб-рекламата може да е рационално и ирационално действаща, емоционална, положителна, отрицателна, коригираща, инстинктивна, импулсивно действаща, примамваща и т.н. според целите на кампанията .
